Obrázok dokonalej ženy z 50. rokov minulého storočia si vie predstaviť každý z nás. Usilovná panička, vždy dokonale upravená, chystá v kuchyni niekoľko chodov na večeru pre svojho ťažko pracujúceho muža… Celá domácnosť jej bez jedinej smietky či škvrny a, samozrejme, príkladne sa stará aj o deti. V chladničke chladí manželovi pivo, neodvráva, nemá názory a stále sa usmieva.
Tento pohľad sa odrážal aj v reklamách, ktoré boli otvorene sexistické a ženy ponižovali. Optimista by si povedal, že je to otázka minulosti a dnes predsa žijeme v dobe, kde je rovnoprávnosť mužov a žien. Fotograf Eli Rezkallah, pôvodom z Libanonu, má však iné skúsenosti. Keď počas slávnostnej večere počul, ako sa jeho strýkovia rozprávajú o ženách, ktoré lepšie varia, starajú sa o deti a plnia si „ženské úlohy a povinnosti“, zaskočilo ho to. Do sveta, kde stále existujú očakávania viazané na pohlavie, preto vypustil sériu fotografií, kde sa s nadhľadom a humorom pohráva s rodovými stereotypmi. Do sexistických vintage reklám dosadil namiesto žien mužov… Pozrite sa, ako to dopadlo!
Van Heusenove kravaty mali ženám ukázať, že toto je svet mužov. V Eliho podaní je to svet žien!
Ak manžel zistil, že manželka nehľadala v obchode najčerstvejšiu mletú kávu, podľa Chase and Sanborn to mal vyriešiť niekoľkými výchovnými…
Pivo Schlitz zase chcelo zaujať reklamou, kde muž hovorí svojej žene: „Zlatko, netráp sa, aspoň pivo si nepripálila!“ Ako by to vyzeralo, keby mal teplú večeru na starosti muž?
Fastfoodový reťazec Hardees dobre vedel, že miesto ženy je v kuchyni, pri sporáku, kde svojmu manželovi pripravuje chutné jedlo. Ak by však bol starý mládenec, môže sa prísť najesť aj k nim!
Reklama na nohavice Mr. Leggs z roku 1962 si nedáva servítku pred ústa. Je podľa nej fajn mať niekde doma ženu. Pravdepodobne preto, aby mu vyžehlila nohavice a vo voľnom čase jej stúpal po hlave
Nylonové pančušky Chemstrand nemôžu poprieť sexistické tendencie
Umývací prostriedok na riad Lux umožňoval ženám odísť z kuchyne o niečo skôr. Ako by však v takejto úlohe vyzeral muž?
Vysávače Hoover sa zase pokladali za ideálny vianočný darček pre ženu. Potešili by sa aj muži?
A napokon „čerešnička“ na torte nevhodných reklám, ktorá okrem sexistického podtónu tvorí aj obrázok slabej a hlúpej ženy. Kečupy Alcoa Aluminium prišli s novým uzáverom, ktorý dokážu otvoriť aj ženy
Zdroj / Fotograf narúša rodové stereotypy z vintage reklám: brightside